Методика оценки эффективности сайтов

Методика не претендует на исчерпывающую оценку эффективности сайта. В частности, за пределами методики остались такие показатели, как красота дизайна, скорость загрузки и пр. Однако предлагаемый показатель - отражает посещаемость - главное качество сайта как эффективной рекламной площадки.

Причины низкой эффективности сайта обычно закладываются на стадии его создания. Фирмы, которые умеют делать сайты умопомрачительной красоты, обычно не задумываются о том, что заказчику нужен эффективный, а не эффектный сайт.

Мы оказываем недорогую услугу - проведем комплексную оценку качества сайта.

К настоящему времени руководители компаний поняли, что официальный сайт – это дешевая и эффективная рекламная площадка. Все привыкли, что очень трудно оценивать эффективность различных видов рекламы – от разовых объявлений в СМИ до широкой кампании на телевидении. Однако эффективность сайта как средства рекламы можно оценить достаточно точно.

Критерии эффективности сайта. Известно, что подавляющее большинство потенциальных клиентов попадают на сайт из поисковых систем. Например, если человеку нужен холодильник, он набирает в поисковой системе (Яндекс, Рамблер, Google и др.) фразу «куплю холодильник». Поисковая система выдает список тех сайтов, которые соответствуют запросу.

Иногда такой список может состоять из сотен и тысяч сайтов. Очевидно, что чем выше в списке находится ваш сайт, тем больше потенциальных покупателей посетят именно ваш сайт, а не сайт конкурента. Анализ показывает, что сайт, стоящий на 10 месте в списке выдачи поисковика, посещают в ПЯТЬ раз меньше, чем сайты, находящиеся на первых трех позициях. А сайты из второго десятка – в 10 раз реже. Сайты из второй сотни списка выдачи вообще никогда не посещаются.

Отсюда прямое требование к разработчику эффективного сайта: ваш корпоративный сайт должен находиться как можно выше в списках выдачи поисковиков.

Нужно учитывать еще один фактор – количество запросов, которые потенциальные покупатели набирают в окошке поисковой системы за определенный промежуток времени. Например, фразу «Куплю холодильник» в Яндексе набирают 580 раз в месяц. А фразу «Куплю холодильник недорого» - всего 20 раз. Ясно, что эффективный сайт должен находиться в верхних строчках списка по первой фразе – тогда его смогут увидеть примерно 580 человек в месяц. А если сайт выходит по второй фразе даже на первое место, его видят всего 20 человек в месяц.

Отсюда еще один фактор, который нужно учесть в оценке эффективности сайта – количество запросов в месяц.